《说好不哭》刷屏背后,“顶流”周杰伦的商业帝国

本文来自全天候科技(ID:iawtmt),作者姚心璐 编辑罗丽娟,授权花街花事微信首发。
 
 
7分钟,500万元销售额,超过5条微博热搜,阅读量数十亿。
 
 
 
9月16日晚上9点,在周杰伦的新歌《说好不哭》上线后,瞬间点燃了微博、朋友圈、相关音乐平台等,更是导致QQ音乐更是一度“瘫痪”。
 
 
 
 
 
 
据统计,在预售阶段,《说好不哭》的全网销量就已达到300万人民币;上线两小时后,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台的总销售额即突破1000万元;今早9点,QQ音乐宣布,《说好不哭》在该平台销售额已超过1000万元,成为其历史上销售额最高的数字单曲。
 
 
 
“周董”用毫无争议的庞大影响力和销售额,再次证明了自己“顶级流量”的地位。
 
 
 
01
 
久违的新曲
 
 
在《说好不哭》之前,距离周杰伦推出上一支单曲《不爱我就拉倒》已有一年多时间,距离上一张专辑《周杰伦的床边故事》则有三年之久。被晒妻、奶茶等新闻围绕的周杰伦,仿佛已经远离了歌手身份。
 
 
 
不过,今年下半年以来,周杰伦动作频频,先是宣布为庆祝出道20周年,将在今年10月展开全球世界巡回演唱会《嘉年华》,并在Instagram上频频宣传演唱会及新歌消息。
 
 
 
9月3日时,周杰伦曾以另外两首歌曲MV浏览人次不如预期为由头,放话称,“老子17号不出新歌了,哼…我再说一次,17号不出了”,同时,标注了话题“16号出新歌晚上11:00首播”,预告了《说好不哭》的首播时间。
 
 
 
这首久违的新歌延续着周杰伦的风格,以钢琴抒情为主线,由方文山作词,更让人惊喜的是五月天阿信也加盟了新歌演出,再现“周五组合”。
 
 
 
新歌发布前,周杰伦连续发布10余条ins宣传新歌。在9月10日,更是以“16号晚上11:00首播,我只能说,如果你没赶上首播,你会哭……”的相同文案连发9条,也是为新歌做足了宣传。网友更是纷纷回复表示“我今天开始不睡觉,等16号”、“我现在就想哭了”。
 
 
 
 
 
消息一出,周杰伦的粉丝们立刻奔走相告,“周杰伦新歌说好不哭”的话题也迅速登上微博热搜榜第一位,周杰伦本人则迅速进入QQ音乐热搜榜。9月14日起,《说好不哭》在多个音乐平台开启预售,据周杰伦中文网数据统计,在发售后36小时内,单曲预售量突破100万张,销售额超过300万元。
 
 
 
甚至连几家音乐平台都借此引入不少流量。在该单曲预售期间,QQ音乐以接近100万张销量一骑绝尘,酷狗音乐、酷我音乐则分别卖出10万张和7千张。
 
 
 
在16日晚上正式发售《说好不哭》后,短时间达到数百万、千万的销售额更是再一次震惊众人。但由于流量过大,QQ音乐在发售后不久便进入瘫痪状态,不仅无法打开这首歌曲,甚至整个应用都宣告“崩溃”——如果不是技术影响,或许销售额还会进一步加大。
 
 
 
截至17日上午,“周杰伦新歌说好不哭”的话题已在热搜第一的位置上停留十余小时,阅读量超过20亿,讨论达127.7万。
 
 
 
 
 
 
 
02
 
“顶流”价值
 
 
周杰伦再次用实打实的新歌销售额证明了自己在行业中“顶级流量”的商业地位。
 
 
 
在今年7月之前,这一地位曾一度被质疑。7月16日,一位豆瓣用户发文称“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊……演唱会一般都是粉丝去看,他粉丝真这么多吗?”一石激起千层浪,这篇发文迅速引起许多80后、90后周杰伦粉丝的关注,从而引起了此后的“打榜大战”。
 
 
 
在数量庞大的粉丝支持下,仅仅2天后,周杰伦在微博中的排名便从17位蹿升至第二名,超越朱一龙、TFboys等微博一线流量明星。随后一周,“打榜”的消息传出微博,在微信、豆瓣、知乎等各个平台发酵,引来更多周杰伦粉丝参与打榜,7月21日,在与长期位居第一的蔡徐坤粉丝“激战”16小时,周杰伦终于登顶,成为微博超话榜第一位。
 
 
 
无论是一周内登顶第一、还是周杰伦超话内的500多万粉丝,无不证明着这位老牌明星的地位和价值。
 
 
 
 
 
 
事实上,尽管在“打榜大战”之前,周杰伦已很久未出现在热议话题中,但他的商业价值始终居高不下。在7月初的一份中国最具商业影响力明星100强榜单中,周杰伦位居第三,力压众多流量明星。1个月以前,在福布斯发布的2019年中国名人榜中,周杰伦位列第五。
 
 
 
早在2010年便有人做过统计,周杰伦代言了34个广告,其中有8个商家都给出了1000万元以上的代言费。今年以来,周杰伦先后代言了闪送、帝舵表、山本耀司等品牌,广告宣传片出现在电梯广告、视频网站等各个地方。
 
 
 
根据某电商平台公布的数据显示,2017年,周杰伦粉丝在其网站累计贡献5.88亿元,远超第二名鹿晗的3.06亿元和第三名范冰冰的2.47亿元。
 
 
 
周杰伦在近期举办的《嘉年华》演唱会更是热度高企,这场将在全球各地巡演的演唱会将从2019年10月延续到2020年,迄今为止,每场演唱会的门票均为开售即被抢空。8月6日,厦门演唱会门票开售后10秒内,500元至2000元门票均告售罄;近期开卖的马来西亚站演唱会门票,由于以线下出售为主,在开卖前4天便有粉丝至商场排队,开卖当晚8点,则几乎全部卖光。
 
上一篇:上港无缘亚冠4强 面临足协杯联赛亚冠三大皆空尴尬
下一篇:《说好不哭》的尴尬,在于周杰伦主动选择了不再长大